amardi

Ambivalenter Marketing-Diskurs

Auslese

astra - weallspeakfootball 1:0

14 06 2006

Zwischenbilanz zu archivarischen Zwecken (außer “Anspruch” alles eigene Deutung):

  astra.blogg.de weallspeakfootball.com
Anspruch 4 Astra 4 Blogger 4 Wochen, unter diesem Motto steht der erste Autotest in der Blogosphäre. Opel hat sich dafür entschieden, vier verschiedene Astramodelle abseits der klassischen Autotestwege von vier bekannten und vielgelesenen Bloggern testen zu lassen. […] Opel öffnet damit die Tür zum bisher aufwendigsten und transparentesten Projekt im Dialog mit Bloggern und der Blogosphäre. The idea behind the project is a once in a lifetime gathering of football fans around the 2006 FIFA World CupTM in Germany. People from all over Europe will have the opportunity to get together, live together for a few days and enjoy the exciting atmosphere around the FIFA World CupTM - and break down barriers by blogging about all this!
Gegenstand Der Astra Die Fußball-WM und eine WG
Zielsetzung
(Deutung!)
 Die Blog-Aktion begleitete den 2. “Deutschland macht den Opeltest” (Erfahrungen aus 2005 z.B. im Vectra-Forum). Opel hat nicht gerade das frischeste Image, besonders nicht beim jüngeren, internetaffinen Publikum. Hier sollte die Blog-Aktion augenscheinlich ansetzen. Als offizieller Sponsor der WM will Coca-Cola - ja, was denn eigentlich? Gute PR in der Blogosphäre?
Wirklichkeit 4 Blogger schreiben gegen eine geringe Bezahlung mehr oder weniger interessant über ihre Erfahrungen mit dem Auto. 2 Pro-Pro-Blogger, 2 weitere Pro-Blogger und eine Gästeliste mit den “üblichen Verdächtigen” gibt die Big-Brother-Blog-WG mit bisher (12.06.) nur geringem Bezug zur WM.

Für beide Werbeaktionen hagelte es mächtig Kritik (z.B. Blogbar: 1 2.

IMHO berechtigte Kritik.

  • Bei der Opel-Geschichte wurde der pekuniäre Aspekt (”Aufwandsentschädigung”) erstmal unter den Teppich gekehrt. Das macht die Opel-Bloggerei per se nicht glaubwürdiger als einen gekauften Test und spricht dem Anspruch “transparentestes Projekt im Dialog mit Bloggern und der Blogosphäre” Hohn - es geht schlicht und einfach darum, Autos an den Mann (und die Frau) zu bringen. Das ist kein verdammungswürdiges Ziel, aber wenn es durch die Hintertür kommt, dann hinterlässt es eben ein gewisses “Gschmäckle”.
  • Die Coca-Cola-Aktion ist mir schleierhaft. Nicht nur, dass es (für einen Weltkonzern) nach meiner Ansicht konzeptlos durchgezogen wird (und das beim durchschnittlichen Budget eines Hauptsponsors laut Guerilla-Marketing-Blog von 42 Mio. EUR), es fehlt auch irgendwie der erkennbare Sinn. Selbst dem “größten Fußballkenner nördlich der Donau © ® TM” ist bekannt, dass der Konzern ein Hauptsponsor ist. Jedem, der sich auch nur irgendwie für die WM interessiert, springt die Sponsorenmarke ins Gesicht. Weshalb also noch in die Blogosphäre stechen? Ein Gegen-WM-Blog hätte vielleicht noch das letzte Zielgruppenhäufchen erreichen können, aber so? Oder ist es tatsächlich eine PR-Maßnahme um Goodwill wegen der kritischen Stimmen?

Als Business-Blog-Skeptiker der ersten Stunde sehe ich für die “Lasst uns mal eine paar Blogger für’n Appel und ‘n Ei zusammenstupfen, um die Blogosphäre mit unseren Produktbotschaften zu beglücken”-Aktionen wenig Zukunft. Dazu ist die Gesamtheit zu zerpflückt; es wird immer die gleichen “A-Lister” treffen, um eine möglichst große Leserschaft zu erreichen. Nach dem 10. Testblog könnte es sehr langweilig werden. Obwohl, Werbepromis halten sich auch über Jahrzehnte.

Fazit: Beim Bloggen überzeugt astra mit besserem Antritt, während weallspeakfootball nur hinterherblubbert. Opel und die Beteiligten haben IMO einen besseren Job gemacht, Verbesserungspotenzial inklusive. Ob das gewünschte Ergebnis erreicht wird, und ob wir spätestens zum nächsthährigen Opeltest wieder ein Blog vorfinden, bleibt abzuwarten.

Kommentare (4) zu “astra - weallspeakfootball 1:0”

  1. daniela schrieb:

    Wenn ich da am Montag für ein paar Tage vorbeikomme, gibts mehr Fussball. Versprochen. ;-)

    Ansonsten sage ich mal - ruhig Blut. Der von dir verlinkte DonAlphonso hat ja schon Schaum vor dem Mund.
    Und das nur für eine werbefinanzierte Webseite.

    Wenn es wenigstens die großen Fragen der Menschheit wären …

    Geschrieben am 20. June 2006 um 23:40Uhr

  2. jr schrieb:

    OK, dann schaun mer mal, wie viel mehr Fußball noch kommen wird. :-)
    Trotzdem macht man sich als Marketingfritze und Business-Blog-Skeptiker halt so seine Gedanken um die Auswüchse der Marketing-Bloggerei.

    Apropos, weshalb, hatte ich mich noch gefragt, konnten die Coker eigentlich nicht 20 bloggende Mitarbeiter ihres weltweiten Unternehmens finden? Wäre vielleicht auch eine Idee gewesen.

    Geschrieben am 21. June 2006 um 19:52Uhr

  3. Tim schrieb:

    Wie süss, mehr Fussball ab Montag. Da gibt es soviel zu sehen in Berlin und in der WG. Ich kann es niemanden verübeln, wenn er nicht zum bloggen kommt, was man ja in den Einträgen auch sieht.

    Das ist es aber, was die Sache lächerlich macht: Anspruch, Versprechen und die Wirklichkeit.

    Geschrieben am 25. June 2006 um 20:28Uhr

  4. Basic Thinking Blog » Business-Blog-Skeptiker der ersten Stunde schrieb:

    […] Ich freue mich auf die kritischen Worte und Anmerkungen von Wolfang. Meckern macht Laune und daran kann man sich wunderbar reiben. Nein, nicht aufreiben! Kritiken sind mE ungemein wichtig, sich über bestimmte Dinge ein genaueres Bild zu machen. Anbei sein Vergleich zwischen dem Cola-Blog und dem Opel-Blog. […]

    Geschrieben am 27. June 2006 um 12:23Uhr

 

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